30 年的Tamagotchi傳奇：掀起全球熱潮的幕後故事
小巧蛋形的數位寵物「Tamagotchi」(塔麻歌子)自 1996 年問世後，迅速在年輕族群間掀起熱潮，尤其深受高中女生喜愛。它不僅在推出當年成為話題，更在之後的數十年間多次引發流行浪潮，至今仍是全球知名的玩具。
隨著 2026 年迎來誕生 30 週年，Tamagotchi再度成為焦點，Y2K 風潮與平成復古（90 年代至 2000 年代的日系懷舊）更推動這股熱度升溫。
本篇專訪 萬代「Tamagotchi事業負責人」辻太郎（Taro Tsuji），帶你從誕生到今日，一探電子雞的故事與魅力。
萬代的救世主：電子雞的誕生
萬代「Tamagotchi事業負責人」辻太郎回憶，1990 年代中期，Tamagotchi開發之際，萬代正陷入財務困境，願意嘗試任何新點子。當時，一位熱愛寵物的員工提出「養成與照顧」的概念，並將古怪可愛的數位生物呈現在 LCD 螢幕上。
當時 Bandai 以男孩玩具聞名，如動作公仔與合體機器人，因此公司內部對這個非典型的數位寵物想法普遍抱持懷疑——大家都認為不會賣。
然而，一小群堅信這個創意的人持續推進，歷經無數次嘗試與修正，Tamagotchi終於誕生。市場調查結果出乎意料：高中女生成為最大族群，促使團隊大膽轉向目標受眾。採用「可愛風」美學，搭配手繪字體與刻意粗糙卻萌感十足的設計，成為神來一筆。
自 1996 年上市後，電子雞迅速在青少年間掀起文化現象，尤其深受少女喜愛。短短兩年半，全球累積出貨量突破 4,000 萬台，寫下驚人紀錄。
原始Tamagotchi包裝採用俏皮的手繪設計，深受少女喜愛。
一旦開始，就停不下來：捕捉生命的真實感
養真正的寵物時，如果不照顧，它會生病甚至死亡。大多數數位裝置只要按下暫停鍵就能中斷，但Tamagotchi完全不同——它沒有暫停功能，一旦開始養，就不能停。
辻太郎表示：「讓它看起來真的『活著』，是我們的核心原則。它的要求與不可預測性，反而讓情感連結更深。我們希望捕捉養寵物的本質——晚上睡覺、早上醒來，與我們一樣真實地感受時間。」
原始Tamagotchi的繽紛流行美學，呈現在 UT 系列圖案中。
慶祝 20 週年紀念，《Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus》與《Tamagotchi Connection》於 2024 年復刻。
「Tamagotchi 時光軸」：從初代到最新《Tamagotchi Paradise》的進化之路”
辻太郎認為，Tamagotchi成功的關鍵在於「可愛中帶點鋒芒」。
「Tamagotchi會『便便』，還有像『Oyajitchi』（意指老先生）這樣的角色名稱——這些設計帶有一點趣味挑釁。在商品與訊息氾濫的世界中，僅僅可愛是不夠的，你需要一點能讓人記住的『鋒芒』。」
簡單的蛋形外觀，搭配 LCD 螢幕與三個直覺式按鍵，讓Tamagotchi在全球迅速普及，橫跨北美、歐洲與亞洲。
「如果它只是另一款遊戲，人們只會覺得好玩或無聊，然後轉身離開。但『養育生命』能觸動人類的本能，類似於養育孩子。」
跨世代的Tamagotchi
在初期熱潮過後，Tamagotchi 在 2004 年迎來第二波流行，推出「Tamagotchi Connection」與「Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus」，並導入當時剛在手機普及的紅外線連線技術。
這項能與朋友互動的新功能深受小學生喜愛，銷量約達 500 萬台。
2008 年，彩色 LCD 螢幕的導入帶來更豐富的設計與更具表現力的遊戲體驗。
2009 年，Tamagotchi 動畫系列正式推出，進一步加速周邊商品的擴展，並引爆第三波熱潮。
隨著 30 週年即將到來，Tamagotchi 乘著 Y2K 風潮與「平成女孩復古熱」（90 年代至 2000 年代日系懷舊）迎來第四波流行。
復古文化，尤其在時尚領域，正掀起熱潮，而最新推出的 《Tamagotchi Paradise》（2025 年 7 月上市），象徵品牌回歸初心。
辻太郎解釋：「我們回到最根本的概念：誕生於全新的 Tamagotchi 星球，觀察生物如何成長與進化。不只是養成，我們更從達爾文進化論汲取靈感，探索水域、陸地、天空的多樣性與演化過程。」
全新 縮放旋鈕功能，讓玩家能從細胞層級一路切換到宇宙尺度；而基因系統則帶來超過 50,000 種 Tamagotchi 變化，創造無限驚喜。
「在一切都能透過 Wi-Fi 分享的時代，我們相信，按下按鈕、旋轉旋鈕、用雙手體驗世界，這種直覺互動才是真正有價值的。」
從 90 年代、2000 年代到今天，與 Tamagotchi 共度的童年樂趣代代相傳——從父母到孩子，再到孫子。秉持 『將養育的喜悅帶給全世界』的理念，Tamagotchi 持續連結跨世代、跨地域的玩家。
辻太郎負責整個 Bandai Namco 集團的 Tamagotchi IP 策略，涵蓋核心產品及所有周邊商品。
他於 1991 年加入 Bandai，歷任多項領導職務，包括執行董事兼玩具事業部總經理、執行董事兼女孩玩具事業部總經理，以及 Bandai Namco Asia Co., Ltd. 總裁。
2019 年成為 Bandai 董事，之後擔任 BANDAI NAMCO Entertainment（上海）有限公司董事長，並於 2024 年 4 月出任 Bandai 常務董事。
Tamagotchi 30 週年：以 Y2K 風格打造聯名 T-Shirt
為慶祝 2026 年的 30 週年，品牌與 UT 攜手推出獨家聯名系列。
此系列靈感源自 Tamagotchi 經典像素藝術美學，將數位世界中可愛的角色與圖案呈現在 T-Shirt 上。
這些充滿趣味的設計，完美捕捉 Y2K 時尚的懷舊氛圍與玩樂精神。
(XS size)174cm
Mametchi 經典黑款亮點
這款黑色 T-Shirt 以人氣角色 Mametchi 為主角，設計細節低調卻充滿巧思：正面：白色經典 Tamagotchi 裝置，螢幕中顯示 Mametchi，並搭配手繪風紅色 Logo 作為點綴。背面下擺：呈現 Tamagotchi 的成長階段——從蛋到 Babytchi、Marutchi、Tamatchi，最後進化成 Mametchi。風格特色：簡約設計，輕鬆搭配牛仔褲或任何休閒穿搭，展現百搭魅力。
(XS size)170cm
繽紛 Tamagotchi 聚會
整體背面設計結合繽紛的初代與二代 Tamagotchi 裝置圖案，並搭配人氣角色 Mametchi、Kuchipatchi、Pochitchi、Ginjirotchi 及 Mimicchi，呈現滿滿可愛氛圍。
穿上這款 T-Shirt，享受 90 年代風格的 kawaii 時尚，與你最喜愛的角色一起亮相
(XS size)174cm
懷舊像素藝術，以刺繡呈現
這款設計忠實重現 Mametchi 在原始 Tamagotchi 中獨特的像素風格，並以精緻刺繡呈現。復古美學完美呼應當下潮流，淡紫色衣身搭配同色系刺繡，展現時尚且高雅的質感。
(XS size)170cm
大膽 Tamagotchi 印花成為視覺焦點
這款設計以俏皮的手繪時鐘風格 Tamagotchi 作為正面主角，醒目的印花吸睛度滿分。螢幕中呈現古怪又可愛的 Kuchipatchi，並忠實重現經典照顧符號。下方印有字樣：
「NEEDS CONSTANT CARE AND ATTENTION」，呼應 Tamagotchi 的核心精神。"
(Both XS size)174cm/170cm
俏皮圖案，打造完美穿搭亮點
將這款充滿個性的 TAMAGOTCHI 立體 Logo T-Shirt，內搭於 Polo 衫之下，為整體造型增添層次感。
Mametchi 刺繡款 T-Shirt 背面則呈現熟悉的照顧圖示，包括飢餓值、快樂值與餵食圖案。
搭配合身上衣與寬鬆下身，輕鬆展現經典 Y2K 街頭風格。
©︎BANDAI
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