30 Years of Tamagotchi: Inside the Global Phenomenon
Lihat item
Penyelamat Bandai: Lahirnya Tamagotchi
Chief Tamagotchi Officer, Taro Tsuji mengenang bahwa pada pertengahan 1990-an, saat Tamagotchi dikembangkan, Bandai sedang mengalami kesulitan finansial dan bersedia mencoba hal baru. Seorang karyawan pencinta hewan mencetuskan ide permainan “memelihara dan merawat” makhluk digital unik di layar LCD. Saat itu, Bandai dikenal dengan mainan anak laki-laki, seperti action figure dan robot, sehingga banyak orang di perusahaan meragukan konsep hewan peliharaan digital ini, dan mereka berpikir ini tidak akan laku. Namun, sekelompok kecil yang percaya terus mendorong ide ini, dan setelah banyak percobaan, lahirlah Tamagotchi. Riset pasar menunjukkan bahwa produk ini justru populer di kalangan siswi SMA, sehingga Bandai berani mengubah target audiens. Keputusan untuk mengusung estetika “kawaii” dengan font tulisan tangan dan desain yang sengaja dibuat imut-unik terbukti jitu. Sejak diluncurkan pada 1996, Tamagotchi menjadi fenomena budaya di kalangan remaja, khususnya perempuan, dengan total pengiriman domestik dan internasional melampaui 40 juta unit hanya dalam dua setengah tahun.
Kemasan asli Tamagotchi hadir dengan desain playful bergaya tulisan tangan yang langsung menarik perhatian remaja putri.
Begitu Kamu Memulai, Kamu Tak Bisa Berhenti: Menangkap Esensi dari Makhluk Hidup
Seperti dengan hewan peliharaan sungguhan, kamu harus merawatnya agar tidak sakit atau bahkan mati. Sebagian besar perangkat digital bisa di-pause dengan menekan tombol, tetapi Tamagotchi berbeda, tidak ada fitur pause. Begitu kamu mulai memeliharanya, kamu tidak bisa berhenti. “Tetap setia pada hal yang membuat sesuatu terasa hidup adalah prinsip utama kami,” ujar Tsuji. “Fakta bahwa Tamagotchi menuntut perhatian dan tidak bisa diprediksi, justru memperkuat ikatan emosional. Kami ingin menangkap esensi memiliki hewan peliharaan; tidur di malam hari, bangun di pagi hari, dan merasakan waktu seperti kita.”
Warna-warni yang menarik khas Tamagotchi original, yang kini dihadirkan dalam desain UT.
.
'Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus' dan 'Tamagotchi Connection,' dihidupkan kembali pada tahun 2024 untuk perayaan anniversary ke-20.
"Tamagotchi Timeline" menampilkan evolusi dari versi original hingga model terbaru 'Tamagotchi Paradise’.
Tsuji percaya bahwa kunci kesuksesan Tamagotchi terdapat pada konsep “menggemaskan, tapi punya sisi unik”. “Tamagotchi yang bisa buang kotoran, seperti ‘Oyajitchi’ (nama yang berarti pria tua) ada sedikit keunikan di sana. Di dunia yang penuh produk dan pesan, kamu butuh lebih dari sekadar menggemaskan untuk meninggalkan kesan. Harus ada sesuatu yang berbeda agar tetap diingat,” ujarnya. Bentuk telur yang simpel dengan layar LCD dan tiga tombol intuitif membuat Tamagotchi mudah digunakan dan diterima di seluruh dunia, menyebar ke Amerika Utara, Eropa, dan Asia. “Kalau ini hanya sekadar game, orang akan menilai seru atau membosankan, lalu beralih. Tapi, memelihara makhluk hidup menyentuh naluri manusia, mirip dengan merawat seorang anak.”
Tamagotchi di Lintas Generasi
Setelah kesuksesan awal, Tamagotchi mengalami gelombang popularitas kedua pada tahun 2004 lewat “Tamagotchi Connection” dan “Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus” yang menghadirkan fitur konektivitas inframerah—teknologi yang saat itu baru muncul di ponsel. Kemampuan baru untuk terhubung dan bermain bersama teman ini sangat disukai anak-anak SD, dengan penjualan mencapai sekitar 5 juta unit. Pada 2008, layar LCD berwarna diperkenalkan, menghadirkan desain lebih kaya dan gameplay yang lebih ekspresif. Serial anime yang diluncurkan pada 2009 semakin memperluas lini merchandise dan memicu gelombang popularitas ketiga.
Kini, menjelang ulang tahun ke-30, Tamagotchi kembali naik daun berkat tren Y2K dan Heisei Girl Boom (nostalgia Jepang era 90-an hingga 2000-an), memicu gelombang popularitas keempat. Dengan budaya retro, terutama di dunia fashion yang sedang booming, seri terbaru Tamagotchi Paradise yang dirilis Juli 2025 menjadi simbol kembali ke akar. “Kami kembali ke konsep dasar: lahir di planet Tamagotchi baru dan melihat bagaimana makhluk tumbuh serta berevolusi. Tidak hanya sekadar memelihara, kami terinspirasi dari teori evolusi Darwin, yakni menjelajahi keanekaragaman hayati dan proses evolusi di air, darat, dan udara,” jelas Tsuji. Fitur baru berupa dial zoom yang memungkinkan pemain mengubah perspektif dari tingkat sel hingga skala kosmik, sementara sistem genetika menghadirkan lebih dari 50.000 variasi Tamagotchi. “Di era ketika segalanya bisa dibagikan lewat Wi-Fi, kami percaya interaksi yang nyata dan intuitif; menekan tombol, memutar dial, merasakan dunia lewat sentuhan, masih punya nilai yang istimewa.”
Dari era ’90-an hingga 2000-an sampai sekarang, keseruan masa kecil bersama Tamagotchi terus diwariskan—dari orang tua ke anak, bahkan ke cucu. Dengan mengusung motto “membawa kesenangan merawat kepada semua orang di seluruh dunia,” Tamagotchi tetap terhubung dengan berbagai generasi dan menjangkau orang-orang di seluruh dunia.
Tsuji mengawasi strategi IP untuk Tamagotchi di seluruh Bandai Namco Group, mulai dari produk inti hingga semua merchandise terkait. Ia bergabung dengan Bandai pada tahun 1991 dan telah memegang berbagai posisi kepemimpinan, termasuk Executive Officer dan General Manager Divisi Mainan, Executive Officer dan General Manager Divisi Mainan Anak Perempuan, serta Presiden Bandai Namco Asia Co., Ltd. Tsuji menjadi Direktur Bandai pada 2019, kemudian menjabat sebagai Chairman BANDAI NAMCO Entertainment (SHANGHAI) Co., LTD., dan diangkat sebagai Managing Director Bandai pada April 2024.
Anniversary Tamagotchi ke-30: Merayakan Gaya Y2K dengan T-shirt Kolaborasi
Dalam rangka merayakan ulang tahun ke-30 pada 2026, Tamagotchi berkolaborasi dengan UT untuk koleksi eksklusif. Terinspirasi dari estetika pixel art khas Tamagotchi original, koleksi ini menghadirkan karakter dan grafis digital yang menggemaskan ke dalam desain T-shirt. Gaya playful ini menangkap semangat yang fun dan nostalgia Y2K yang sedang tren.
(XS size)174cm
Aksen Mametchi dalam Warna Hitam Klasik
Menampilkan karakter Mametchi yang ikonik, t-shirt hitam ini hadir dengan desain depan yang simpel: perangkat Tamagotchi asli berwarna putih dengan Mametchi di layar, dilengkapi logo merah bergaya tulisan tangan yang khas. Bagian belakang menampilkan tahapan pertumbuhan Tamagotchi—mulai dari telur, Babytchi, Marutchi, Tamatchi, hingga Mametchi. Desain minimalis membuatnya mudah dipadukan dengan denim atau gaya kasual apa pun.
(XS size)170cm
Gathering Tamagotchi yang Penuh Warna
Desain grafis lucu yang memadukan perangkat Tamagotchi original dan generasi kedua yang warna-warni, tersusun di seluruh bagian belakang, lengkap dengan karakter populer seperti Mametchi, Kuchipatchi, Pochitchi, Ginjirotchi, dan Mimicchi. Nikmati gaya kawaii ala 90-an bersama karakter favoritmu.
(XS size)174cm
Seni Piksel Nostalgia yang Diungkapkan Melalui Bordir
Desain ini mereproduksi Mametchi dalam gaya seni piksel khas Tamagotchi original, diwujudkan melalui bordir. Estetika retro terasa sangat trendi, sementara warna ungu pucat yang dipadukan dengan bordir bernuansa senada menciptakan tampilan yang stylish dan elegan.
(XS size)170cm
Desain Tamagotchi yang Bold dan Menjadi Pusat Perhatian
Desain jam yang digambar dengan tangan yang playful menampilkan Tamagotchi di bagian depan dengan print yang mencuri perhatian. Layar menampilkan Kuchipatchi yang unik dan menggemaskan, lengkap dengan simbol perawatan ikonik. Di bawahnya, terdapat tulisan: ‘NEEDS CONSTANT CARE AND ATTENTION’.
(Both XS size)174cm/170cm
Sentuhan Desain Playful untuk Tampilan yang Serasi
Padukan t-shirt statement dengan logo TAMAGOTCHI tiga dimensi yang dinamis di bawah polo shirt untuk tampilan layering yang lebih berdimensi. Bagian belakang kaos bordir Mametchi menampilkan grafis perawatan yang familiar, termasuk indikator rasa lapar, indikator kebahagiaan, dan ikon pemberian makan. Lengkapi dengan atasan fitted dan bawahan santai untuk gaya Y2K Street yang autentik.
©︎BANDAI
All items