Tamagotchi 30 週年：走進這股席捲全球的現象
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萬代的救星：Tamagotchi 的誕生
Bandai 的 Tamagotchi 首席官（Chief Tamagotchi Officer，CTO）辻太郎回憶，1990 年代中期 Tamagotchi 開發之際，萬代正面臨財務困境，幾乎願意嘗試任何全新的可能。一名熱愛寵物的員工提出了構想，將「培養與照顧」的遊戲概念，結合在 LCD 螢幕上的古怪數碼生物之中。
當時，萬代以男孩向玩具聞名，如動作公仔與合體機械人，因此公司內部多數人對這個前所未見的數碼寵物概念抱持懷疑態度，認為它不具市場潛力。然而，一小群深信此構想的人仍堅持推進，歷經無數次嘗試與修正，最終 Tamagotchi 正式誕生。
市場調查隨後揭示了一個出乎意料的結果——Tamagotchi 在高中女生之間大受歡迎，促使團隊果斷調整目標族群策略。轉而採用「kawaii」風格，以手繪字體與刻意營造的「粗糙可愛」設計語言，這項決定被證明是神來之筆。自 1996 年推出以來，Tamagotchi 迅速成為年輕世代、尤其是少女之間的文化現象，在短短兩年半內，國內外累積出貨量便突破 4,000 萬部。
原版 Tamagotchi 包裝，以充滿玩味的手繪設計，成功打動少女族群的心。
一玩就停不下來：捕捉生命體的本質
與真實寵物相處時，你必須悉心照顧，否則牠會生病，甚至可能死亡。大多數數碼裝置只要按下一個鍵就能暫停，但 Tamagotchi 卻不一樣——它沒有「暫停」功能。一旦開始飼養，就無法中途停下來。
辻太郎表示：「忠於『真正活著的感覺』，一直是我們的核心原則。正因為它需要付出心力、而且充滿不可預測性，反而讓人建立更深的情感連結。我們希望捕捉飼養寵物的本質——夜晚睡覺、早上醒來，以與我們相同的方式經歷時間。」
原版 Tamagotchi 色彩繽紛、充滿流行感的視覺風格，現於 UT 圖案設計中重現。
為慶祝 20 週年，《Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus》及《Tamagotchi Connection》於 2024 年復刻回歸。
「Tamagotchi 年表」完整記錄了從初代機種到最新《Tamagotchi Paradise》的進化軌跡。
辻太郎認為，Tamagotchi 成功的關鍵在於「可愛之中帶點鋒芒」。他表示：「會排便的 Tamagotchi、像是『Oyajitchi』（意指大叔）這樣的名字，都帶著一點刺激感。在產品與資訊充斥的世界裡，單靠可愛已不足以留下深刻印象，必須加入一點讓人記住的『邊角』。」
簡潔的蛋形機身、LCD 螢幕與三個直覺式按鍵設計，讓 Tamagotchi 易於上手，迅速風靡北美、歐洲與亞洲各地。他補充道：「如果它只是一款普通遊戲，人們只會評價好不好玩，然後轉身離開。但『培養一個活著的存在』，觸動的是人類本能的一部分，就像養育孩子一樣。」
跨世代的 Tamagotchi
在最初熱潮過後，Tamagotchi 於 2004 年迎來第二波高峰，推出了《Tamagotchi Connection》與《Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus》。這兩款產品加入了紅外線連線功能——當時正是手機開始導入此技術的時期。能夠與朋友連線互動、一起遊玩的新體驗，成功引起小學生族群的共鳴，銷量約達 500 萬部。
2008 年，彩色 LCD 螢幕的導入，帶來更豐富的設計表現與更生動的遊戲體驗。隨後在 2009 年推出的動畫系列，進一步加速了相關周邊商品的擴展，也引爆了 Tamagotchi 的第三波熱潮。
隨著 30 週年臨近，Tamagotchi 正乘著 Y2K 與「平成少女風潮」（90 至 2000 年代日本懷舊）的熱潮，迎來第四波高峰。在復古文化——尤其是時尚領域——再度成為焦點的當下，於 2025 年 7 月推出的最新作《Tamagotchi Paradise》，象徵品牌回歸初心。
辻太郎解釋道：「我們回到最基本的概念——誕生於全新的 Tamagotchi 星球，觀察生命如何成長與進化。不只是飼養角色，我們更從達爾文的進化論中汲取靈感，探索橫跨水域、陸地與天空的生物多樣性與演化過程。」
全新的 縮放轉盤（Zoom Dial） 功能，讓玩家能從細胞層級一路切換至宇宙尺度的視角；而基因系統則帶來超過 50,000 種 不同 Tamagotchi 的相遇可能性。他補充道：「在萬物皆可透過 Wi‑Fi 分享的時代，我們相信實體、直覺式的互動依然具有真正的價值——按下按鍵、轉動轉盤，用雙手去感受與體驗這個世界。」
從 90 年代、2000 年代到今日，與 Tamagotchi 相伴的童年樂趣，一代一代地傳承下來——從父母、到孩子、再到孫輩。秉持著「將照顧的喜悅帶給全世界的人」這一理念，Tamagotchi 持續跨越世代與地域，連結著世界各地的人們。
辻太郎負責統籌 Tamagotchi 於整個 Bandai Namco 集團的 IP 策略，涵蓋核心產品以至所有相關周邊商品。他於 1991 年加入萬代（Bandai），歷任多個領導職務，包括 玩具事業部（Play Toy Division）執行董事兼總經理、女孩玩具事業部（Girls Toy Division）執行董事兼總經理，以及 Bandai Namco Asia Co., Ltd. 社長。
2019 年，他出任萬代董事，其後曾擔任 BANDAI NAMCO Entertainment（Shanghai）Co., Ltd. 董事長，並於 2024 年 4 月獲委任為 萬代常務董事（Managing Director）。
Tamagotchi 30 週年：透過聯名 T 恤重溫 Y2K 美學
為慶祝 2026 年迎來 30 週年，Tamagotchi 與 UT 攜手推出限定聯名系列。系列設計靈感源自原版 Tamagotchi 的像素風格美學，將數碼世界中可愛的角色與圖案，鮮活呈現在 T 恤之上。這些充滿玩味的設計，完美捕捉了 Y2K 時尚的懷舊樂趣與活力精神。
(XS size)174cm
Mametchi 點綴於經典黑色之上
以深受喜愛的 Mametchi 為主角，這款黑色 T 恤在正面以低調設計呈現——白色的原版 Tamagotchi 機身中，螢幕顯示 Mametchi，並點綴標誌性的手繪紅色 Logo。背面下擺則細緻呈現 Tamagotchi 的成長歷程，從蛋形狀態開始，依序經歷 Babytchi、Marutchi、Tamatchi，最終成長為 Mametchi。
極簡設計風格令整體造型百搭易襯，無論配搭牛仔褲或任何休閒造型，都能輕鬆駕馭。
(XS size)170cm
色彩繽紛的 Tamagotchi 集結
可愛的圖案設計將多款 初代及第二代 Tamagotchi 機種以繽紛色彩排列於整個背面，並集合多個人氣角色，包括 Mametchi、Kuchipatchi、Pochitchi、Ginjirotchi 及 Mimicchi。充滿玩味的構圖，讓你與最喜愛的角色一同，盡情享受 90 年代風格的 kawaii 時尚。
(XS size)174cm
懷舊像素藝術，以精緻刺繡演繹
此設計以刺繡方式，忠實重現 Mametchi 在原版 Tamagotchi 中極具代表性的像素藝術風格。復古美學恰到好處地呼應當下潮流，而淡紫色衣身搭配同色系刺繡細節，營造出時尚且不失質感的精緻造型。
(XS size)170cm
以大膽 Tamagotchi 印花，展現造型焦點
正面以吸睛的印花呈現一款充滿玩味的 Tamagotchi 手繪時鐘設計，成為視覺焦點。螢幕中登場的是古靈精怪又討喜的 Kuchipatchi，並忠實重現多個經典照顧符號。下方則印有標語：「NEEDS CONSTANT CARE AND ATTENTION（需要持續的關懷與照顧）」，呼應 Tamagotchi 的核心精神。
(Both XS size)174cm/170cm
以玩味圖案，點亮整體搭配
將印有立體感十足 TAMAGOTCHI 標誌的主打 T 恤，內搭於 Polo 恤之下，為造型增添層次感。Mametchi 刺繡 T 恤的背面則呈現多個熟悉的照顧圖示，包括飢餓值、幸福值與餵食符號。下身配搭合身上衣與寬鬆褲款，輕鬆打造充滿代表性的 Y2K 街頭風格。
©︎BANDAI
