拓麻歌子30周年：风靡全球背后的秘密

Dec 24, 2025 UT

1996年问世的小巧蛋形电子宠物“拓麻歌子”，迅速俘获以女高中生为主的年轻人群的心，此后多次掀起热潮，如今已成为风靡全球的玩具。在迎来30周年之际，受Y2K（千禧风）风格及怀旧风潮的推动，“拓麻歌子”的热度再次升温。本篇将通过对万代拓麻歌子业务负责人辻太郎先生的采访，回顾拓麻歌子的开发背景以及至今的发展历程。

点击查看商品一览

拯救万代的“拓麻歌子”诞生

拓麻歌子业务负责人辻太郎先生回忆道，在20世纪90年代中期拓麻歌子开发之际，万代公司业绩持续低迷，正处于一种“无论什么都先试试看”的时期。在此背景下，一名喜爱宠物的员工提出了以“养成与照料”为主题，打造一种电子液晶世界的奇妙生物的想法。在此之前，万代的主打产品一直都是人物模型和组装机器人等面向男孩的玩具，因此许多公司内部人士对“电子宠物”这一创新企划抱有“恐怕不会畅销”的怀疑态度。然而，少数人的坚持最终获得了回报，经过反复尝试与改进，拓麻歌子诞生了。在进一步市场调研后，意外发现其在女高中生群体中颇受欢迎，于是团队果断调整目标人群，采用手写风格字体等“笨拙却可爱”的设计突出“可爱”元素。这一决策大获成功，拓麻歌子迅速在以女高中生为主的年轻人群中掀起热潮，自1996年发售起两年半，全球累计出货量便突破4000万台。

初代拓麻歌子的包装。以女高中生为目标群体的“笨拙却可爱”的平面设计令人耳目一新。

一旦开始养育就停不下来，追求生命的真实感

现实中养宠物，因为是真实的生命，理所当然需要照料，否则可能会生病甚至死亡。在电子世界中，原本理应按下按键即可暂停，但拓麻歌子没有暂停功能，一旦开始饲养就无法停止。辻先生表示“绝对不能失去‘像真实生物一样’的感觉，这一点很关键。正因为照料的过程充满挑战、无法随心所欲，才更能催生出感情。像我们一样晚上睡觉、白天醒来，陪伴着我们共同经历时光流逝，我们珍视这种‘照顾宠物的本质’”。

30 Years of Tamagotchi

初代拓麻歌子，色彩丰富且设计有趣，亦出现在UT印花设计中。

为纪念“The Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus”20周年，2024年复刻推出的“Tamagotchi Connection”。

从初代到最新版“Tamagotchi Paradise”汇总历代机型变迁的“拓麻歌子年表”

此外，他表示当年拓麻歌子流行的关键是“可爱又暗藏‘锋芒’”，“比如拓麻歌子小生物们会排便，还有像‘Oyajitchi’（意指大叔）这样带点‘锋芒’的角色名称。在如今各种事物泛滥的时代，若想要触动人心，或许除了可爱之外，还需要一些‘尖锐’的东西。”
另外，其蛋形外观、液晶屏幕以及三个按钮的简洁设计，加上直观的操作方式，使其风靡北美、欧洲及亚洲各国。“如果仅仅是一款普通游戏，那么就只是让人觉得好玩或不好玩而已。但养育电子生物，就像养孩子一样，似乎触及了人类本能的一部分。”

随时代持续传承的拓麻歌子

首次热潮之后，2004年，随着手机开始搭载红外线通信功能，具有红外线通信功能的
“It's Back! Tamagotchi Plus”与“The Keitai Kaitsuu! Tamagotchi Plus”在小学生群体中流行起来，迎来第二次热潮。用户之间通信互动的玩法大受欢迎，销量约500万台。2008年，由于彩色液晶屏幕带来更富有表现力的画面，以及2009年衍生电视动画的推出，相关周边产品加速拓展，进入第三次热潮。

2025年发售的“Tamagotchi Paradise”，搭载了可从细胞级别到宇宙级别改变不同视角的新功能。

在迎来30周年之际，借助Y2K（千禧风）风潮与怀旧少女风格的再度流行趋势，拓麻歌子正处于第四次热潮的中心。如今，在时尚等领域，怀旧文化备受关注，2025年7月发售的新款“Tamagotchi Paradise”回归初心。“诞生于‘拓麻歌子星球’，将经历怎样的成长历程？除了养成电子小生物外，我们回归本质，以达尔文进化论为灵感，展现水中、陆地上、天空中以及地球的生物多样性与进化历程”。除了加入通过旋钮缩放可从细胞级别至宇宙级别改变不同视角的新功能外，还加入了遗传系统，为玩家带来超过5万种拓麻歌子。“我认为，在可通过Wi-Fi共享的时代，反而通过按下按钮、转动旋钮这种直观的操作体验游戏世界，是弥足珍贵的。”

20世纪90年代、21世纪00年代，不同时代的人们与拓麻歌子相伴的美好童年回忆，正随着成长代代相传——从父母手中传递给子女，再由子女延续给下一代。秉持着“将照料的喜悦带给世界各地的人们”这一理念，拓麻歌子将跨越时代，继续陪伴世界各地的人们成长。

万代常务董事拓麻歌子业务负责人辻太郎（Taro Tsuji）
负责万代南梦宫集团从“拓麻歌子”到相关商品的整体IP战略。1991年加入万代，历任执行官兼玩具事业部总经理、执行官兼女孩玩具事业部总经理、Bandai Namco Asia Co, Ltd.代表董事社长等职，2019年任万代董事。此后担任万代南梦宫（上海）娱乐有限公司董事长，自2024年4月起任万代常务董事。

拓麻歌子30周年纪念。穿上合作系列T恤，乐享Y2K（千禧风）风格造型。

为庆祝拓麻歌子2026年迎来诞生30周年，优衣库与其携手推出UT联名系列。从初代拓麻歌子的像素艺术中汲取灵感，将电子世界中的可爱角色和图案融入T恤之中，以趣味俏皮的时尚设计，乐享千禧年代的潮流魅力。

30 Years of Tamagotchi

（穿着尺码：XS）身高：174cm

以黑色为主色调，点缀Mametchi单个图案的简约设计。

在拓麻歌子中登场的角色Mametchi。以黑色为主色调的T恤胸前印有白色初代机体图案，图案内呈现出“Mametchi”角色形象，并搭配手绘风格的红色Logo设计。背面下摆处展现了Mametchi从孵化到Babytchi、Marutchi、Tamatchi、Mametchi的成长过程。简约百搭的设计，适合与牛仔裤等多种风格的下装搭配穿着。