We spraken Marimekko's creative director Rebekka Ray over de inspiratie en het concept achter de Zomer 2024 Limited Edition Collectie.
Kun je ons iets meer vertellen over de inspiratie achter de collectie? Hoe kwam je op het thema 'een onvergetelijke zomer'?
De collectie weerspiegelt de vreugde die we voelen tijdens het buitenleven in het zomerseizoen. De collectie is een natuurlijk vervolg op onze Nieuwjaar 2024-collectie, waarin we het concept 'tijd doorbrengen in de natuur' verkenden in de wintermaanden. Voor het zomerseizoen wilden we het idee graag verder ontwikkelen om met familie, vrienden en geliefden van het buitenleven te genieten.
Na de succesvolle Nieuwjaar 2024-collectie, ziet deze zomercollectie er met zijn kleurrijke patronen heel levendig uit. Waarom koos je, uit een archief van meer dan 3.500 prints, voor de zes patronen van Melooni, Ruukku, Lirinä, Asema, Demeter en Galleria?
We zijn altijd op zoek naar inspiratie in ons enorme archief en vinden het interessant om vrolijke contrasten te creëren, wanneer ze naast elkaar worden getoond. Voor deze collectie hebben we patronen uit drie decennia gekozen: de jaren vijftig, zestig en zeventig. De collectie bevat de opvallende en grafische Melooni-print van Maija Isola, de repetitieve kleinschalige Asema (station)-print van Pentti Rinta en twee abstracte bloemenprints: Ruukku (bloempot) van Maija Isola en Demeter van Katsuji Wakisaka. Gestreepte prints, zoals Lirinä (geluid van borrelend water) van Pentti Rinta en Galleria (galerij) van Vuokko Eskolin-Nurmesniemi, geven een gevoel van ritme aan de abstracte bloemenprints.
Wat was de inspiratie achter het kleurenpalet van deze collectie, in combinatie met de zes prints?
We wilden de essentie van een perfecte zomerdag weergeven. De collectie is een ode aan vrolijke, zonovergoten zomerdagen in de vrije natuur met dierbaren. Dit resulteerde in de keuze voor hemelsblauw, variërend van ochtend- tot avondtinten, verschillende tinten rood en groen, van vers gras tot aardse mos- en bruintinten.
Net als de vorige campagnes, stralen de nieuwe campagnebeelden warmte, liefde en vriendschap uit. Hoe weerspiegelt dit de collectie?
Net als in onze eerdere collecties willen we inclusiviteit, saamhorigheid en vreugde vieren en genieten van alledaagse momenten. De levendige en kleurrijke ontwerpen weerspiegelen de alledaagse, moeiteloze ontwerpfilosofie van zowel UNIQLO als Marimekko. We kijken er naar uit om de collectie te lanceren voor dames, kinderen en baby's.
Wat zijn je favoriete items uit de collectie?
De nieuwe collectie biedt een breed scala aan luchtige en comfortabele jurken en rokken, gemaakt van katoen en linnen, die je makkelijk combineert met de hoeden, schoenen en tassen. Een van mijn favoriete prints is Melooni (meloen), die je terugziet in de casual zomerjurken, al is het lastig om er maar één te kiezen.
Heb je speciale styling tips & tricks, met betrekking tot het matchen van de items en prints uit de collectie?
Ik denk niet dat er beperkingen zijn, wanneer het gaat om het stylen van de verschillende items uit de collectie. Ik geloof dat het om een gevoel van individualiteit gaat. Alle items kunnen afzonderlijk of als set worden gedragen, of met elkaar worden gecombineerd voor een levendige look. Bij Marimekko mixen we vaak bloemenprints met strepen en meer grafische patronen, omdat ze elkaar juist aanvullen en een interessante dialoog creëren.
Hoe ziet de perfecte zomerdag in Finland eruit? Wat is je favoriete traditie?
Finland heeft een fantastische archipel met veel kleine eilandjes, vlakbij het centrum van Helsinki. Deze eilandjes vormen de perfecte locatie voor een picknick, waardoor je vergeet dat je vlakbij het stadscentrum bent. Ik hou van het buitenleven, zowel in als aan het water. Wanneer ik in Helsinki ben en de mogelijkheid heb, ga ik 's ochtends graag langs de zee hardlopen, wandelen in het bos of varen naar een van de vele eilandjes.
Rebekka Bay
Geboren in Denemarken in 1969
BA (Hons) in Fashion, Designskolen Kolding, Denemarken
Werkervaring
2015-2017 Hoofd Design en Product, Everlane, New York
2012-2015 Creatief Directeur EVP bij Gap Global Design, Gap Inc., New York
2011-2012 Creatief Directeur, Bruuns Bazaar, Kopenhagen
2006-2011 Creatief Directeur, COS, Londen
Over Rebekka Bay
In september 2020 werd Rebekka Bay aangesteld als de nieuwe creatief directeur van Marimekko. In haar rol leidt ze de ontwerp- en innovatieteams en is ze verantwoordelijk voor de ontwerpstrategie van kleding, tassen, accessoires en interieuritems. Rebekka verdeelt haar tijd tussen Kopenhagen en Helsinki.