We spraken met Rebekka Bay (creatief directeur van Marimekko) over de inspiratie en het concept achter de Nieuwjaar 2024 Limited Edition Collectie.
De laatste collectie die je voor UNIQLO had ontworpen is drie jaar geleden (en zes jaar voor Japan!). Hoe ervaarde je deze nieuwe samenwerking?
We zijn ontzettend blij met deze nieuwe samenwerking en konden niet wachten om de UNIQLO x Marimekko Nieuwjaar 2024 Limited Edition Collectie te lanceren. Wij geloven dat collecties beter worden door samen te werken: iedere samenwerking die we doen is uniek, en combineert de kenmerkende Marimekko-stijl met het DNA van onze partners. Onze focus ligt op vernieuwen en verrassen, zowel voor onze nieuwe als bestaande klanten. Deze collectie combineert vier prints uit Marimekko's archief met UNIQLO's zachte fleece en functionele HEATTECH.
Het concept van deze collectie draait om warme, vrolijke designs voor het nieuwe jaar. Kun je iets vertellen over de inspiratie achter de collectie?
De Nieuwjaar 2024 Limited Edition-samenwerking is een ode aan het buitenleven. We haalden inspiratie uit het Scandinavische winterlandschap en het warme gevoel wat je ervaart wanneer je tijd met vrienden en familie doorbrengt. In de collectie vind je Marimekko-prints, ontworpen door de iconische ontwerpers Maija Isola en Pentti Rinta. De prints zijn geïnspireerd door de natuur, en verwerkt in UNIQLO's zachte fleece-outfits en functionele HEATTECH thermokleding. Een perfecte combinatie voor koude winterdagen.
Waarom kozen jullie de Kivet- (stenen), Kissapöllö- (bosuil), Seireeni- (sirene) en Hattara-(wolk)prints voor deze collectie?
Deze collectie draait om liefde voor de natuur, dus deze vier prints uit ons archief pasten daar perfect bij. Elk patroon laat de unieke stijl en techniek van de ontwerper zien. Maija Isola's Kivet (stenen) is bijvoorbeeld gecreëerd in 1956, door grote, gerafelde cirkels uit te knippen. Kissapöllö (bosuil) is juist weer een patroon van subtiele, geschilderde natuurlijke vormen, die ze in 1961 heeft ontworpen.
Marimekko staat bekend om zijn opvallende, kleurrijke patronen, dus dit zachte kleurenpalet kwam voor velen als een verrassing. Vanwaar deze keuze?
Elk patroon is geïnspireerd door de Scandinavische natuur, zoals een sereen winterlandschap. Voor deze Limited Edition Collectie wilden we een dialoog tussen het natuurlijke winterlandschap en opvallende grafische prints creëeren. Harmonieus parelgrijs, zacht goud en tijdloos zwart – Marimekko's opvallende prints mixen perfect met de functionele en modieuze UNIQLO-stijl.
Hoe denk je over de UNIQLO LifeWear-filosofie, en hoe sluit Marimekko daar op aan?
Mijn persoonlijke overtuiging is dat goed ontwerp een beter leven kan faciliteren, net als de UNIQLO LifeWear-filosofie. Dit gedachtegoed zit diep geworteld in de Scandinavische ontwerpcultuur. De missie van Marimekko is om het alledaagse op te fleuren met opvallende prints en kleuren. beide merken hebben een grote focus op kwaliteit. Dat kan gaan over kwaliteit in materialen of functie, maar ook in tijdloos ontwerp. Met deze gezamenlijke focus is deze Limited Edition-collectie tot stand gekomen.
De collectie bestaat uit fleece- en HEATTECH-materialen. Welk item is jouw favoriet?
Voor een frisse winterdag is mijn persoonlijke favoriet het fleece jack met Maija Isola's Kivet-patroon. Het is een van mijn favoriete Marimekko-patronen. Door de fleecestof kun je de warmte makkelijk opbouwen met laagjes.
Deze collectie is voor dames en meisjes ontworpen. Wat is de boodschap achter deze collectie?
Ik vond het belangrijk om een gevoel van optimisme te creëren, zoals je die bij een jaarwisseling ervaart. De warmte die je voelt door samen zijn met familie en vrienden, maar ook de warmte van geschikte kleding. Het is belangrijk om de juiste materialen te dragen tijdens ieder seizoen. Voor deze collectie kozen we voor zachte fleece en UNIQLO's functionele HEATTECH-technologie.
Kun je ons iets vertellen over de Finse nieuwjaarstradities?
Ik ben oorspronkelijk Deense, dus ik moet de Finse tradities nog wat beter leren kennen. Iets wat ik in elk geval deel met de Finnen is de liefde voor winteractiviteiten, zoals langlaufen, skieën en schaatsen. In Finland schaatste ik voor het eerst op een bevroren meer!
Wat zou je tegen de fans van de UNIQLO x Marimekko-collectie willen zeggen?
Groetjes uit het koude Helsinki! We hopen dat onze UNIQLO x Marimekko Nieuwjaar 2024 Limited Edition Collectie je warmte en stijl zal bieden in het nieuwe jaar, en nog lang daarna.
Rebekka Bay
Geboren in Denemarken in 1969
BA (Hons) in Fashion, Designskolen Kolding, Denemarken
Werkervaring
2015-2017 Hoofd Design en Product, Everlane, New York
2012-2015 Creatief Directeur EVP bij Gap Global Design, Gap Inc., New York
2011-2012 Creatief Directeur, Bruuns Bazaar, Kopenhagen
2006-2011 Creatief Directeur, COS, Londen
Over Rebekka Bay
In september 2020 werd Rebekka Bay aangesteld als de nieuwe creatief directeur van Marimekko. In haar rol leidt ze de ontwerp- en innovatieteams en is ze verantwoordelijk voor de ontwerpstrategie van kleding, tassen, accessoires en interieuritems. Rebekka verdeelt haar tijd tussen Kopenhagen en Helsinki.